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        信息流加粉投放優(yōu)化總結(jié)! | 成都傳媒

        時(shí)間:2020-04-11

         

        信息流加粉一般分為公眾號(hào)加粉與個(gè)人號(hào)加粉兩種類型:

        1、公眾號(hào)加粉,主要針對(duì)小說(shuō)、品牌廣告,公眾號(hào)加粉成本比較低,需要公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng),再次轉(zhuǎn)化。

        2、個(gè)人號(hào)加粉,教育、旅游、化妝品、食品、醫(yī)療等行業(yè),加粉成本相對(duì)更高一些,但對(duì)客服工作更加友善。

        兩者的共同難題就是:因?yàn)樯婕岸鄠€(gè)平臺(tái),無(wú)論你投放的哪個(gè)平臺(tái),最終都要引流到微信上,所以難以統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化來(lái)源,不確定該線索是從哪個(gè)單元、哪條創(chuàng)意而來(lái)。

        那么怎么解決呢?這里給大家提供三種解決方法。

        信息流加粉投放技巧

        1、每個(gè)投放單元/計(jì)劃分不同微信號(hào)

        這個(gè)對(duì)微信號(hào)頁(yè)面的要求較高,需要制作多個(gè)頁(yè)面,每個(gè)單元/計(jì)劃都是不同的頁(yè)面,然后根據(jù)每個(gè)微信號(hào)的效果判定這個(gè)單元/計(jì)劃的效果。

        2、每次只投放一個(gè)單元/計(jì)劃

        只用一個(gè)微信號(hào)和頁(yè)面,每次投放也是只投一個(gè)單元或計(jì)劃,投放時(shí)根據(jù)加粉和消費(fèi),判定這個(gè)單元的效果

        如果成本合適但量比較少,那么就可以放量。先提價(jià),每天2次,每次間隔6小時(shí),提價(jià)幅度在5%-10%左右。

        如果成本高過(guò)1.5倍,那就可以直接暫停計(jì)劃,另外新建計(jì)劃去投放。

        3、通過(guò)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的轉(zhuǎn)化數(shù)大概判斷轉(zhuǎn)化效果

        系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的轉(zhuǎn)化數(shù)為訪客復(fù)制微信的動(dòng)作,但不是實(shí)際加粉的數(shù)量,但可以作為判斷這個(gè)計(jì)劃效果的一個(gè)大概數(shù)據(jù)。

        最后還有兩點(diǎn)建議:

        01. 如果跑CPC,要精準(zhǔn)定向控制流量。對(duì)定向精細(xì)精準(zhǔn)細(xì)分,根據(jù)每個(gè)定向維度的效果,細(xì)節(jié)調(diào)整。

        02. 如果跑OCPX,要寬泛定向,測(cè)試模型。使用相對(duì)寬泛的定向方式,讓系統(tǒng)通過(guò)創(chuàng)意尋找轉(zhuǎn)化人群。

        注意:

        01. 智能出價(jià)時(shí)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)關(guān)乎模型效果(起量),但最終實(shí)際成本要根據(jù)實(shí)際加粉數(shù)據(jù)查看

        02. 單元/計(jì)劃效果,是否繼續(xù)投放,要根據(jù)后端實(shí)際加粉數(shù)據(jù)計(jì)算

        03. 實(shí)際加粉數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)會(huì)有相應(yīng)延遲,所以在統(tǒng)計(jì)效果時(shí),要根據(jù)實(shí)時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)和延后的加粉量計(jì)算

        信息流加粉常見(jiàn)問(wèn)題

        一般實(shí)際加粉率應(yīng)不低于60%,若低于60%則需要重新加代碼,或者查看微信號(hào)是否出現(xiàn)異常。如果出現(xiàn)只復(fù)制不加粉的情況,則需要根據(jù)以下因素一一排查:

        01. 微信號(hào)錯(cuò)誤或者被封號(hào),所以要每隔三天檢查微信賬號(hào)是否被標(biāo)記為“危險(xiǎn)賬號(hào)”

        02. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊,信息流沒(méi)有一個(gè)有效的屏蔽惡點(diǎn)的功能,只能選擇性的屏蔽惡點(diǎn)頻發(fā)地區(qū)或時(shí)段

        03. 素材頁(yè)面相同,訪客審美疲勞

        04. 頁(yè)面跳轉(zhuǎn)微信問(wèn)題

        05. 創(chuàng)意過(guò)于標(biāo)題黨,訪客質(zhì)量低

        06. 流量質(zhì)量問(wèn)題,投放智能出價(jià)時(shí)容易出現(xiàn)這種情況

        還有一種情況是系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)與實(shí)際加粉量相差過(guò)大,即微信復(fù)制的動(dòng)作有很多,而實(shí)際加粉數(shù)量卻很少,那么就需要根據(jù)以下因素一一排查:

        01. 代碼安裝錯(cuò)誤,重新安裝代碼

        02. 微信賬號(hào)被限制(有時(shí)候能加上,有時(shí)候不能加),或者被標(biāo)記為非正常狀態(tài)賬號(hào),用其他賬號(hào)多做測(cè)試

        03. 微信賬號(hào)昵稱對(duì)應(yīng)頁(yè)面、微信號(hào)簡(jiǎn)單不要太長(zhǎng)、個(gè)性簽名吸引訪客

        04. 微信復(fù)制按鈕過(guò)多,導(dǎo)致訪客誤點(diǎn)過(guò)多

        05. 頁(yè)面問(wèn)題,更換頁(yè)面

        06. 流量質(zhì)量差,重新調(diào)整流量

        07. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意復(fù)制

         

        作者:裴喜

        來(lái)源:厚昌學(xué)院

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