市場策劃與活動策劃是相輔相成的，所以活動策劃應(yīng)該遵循市場策劃的整體思路才能兼?zhèn)溲永m(xù)性和整體性。
 活動策劃的功能：
 1-具有深層闡釋功能；
 活動策劃可以把想要表達的信息傳播得更準確；
  2-具有大眾傳播性；

  一場好的活動本身具有一定的新聞價值，能夠在第一時間傳播出去，引起公眾的注意；

  3-具備公關(guān)職能；
 活動的開展能最大限度地樹立起品牌形象，讓消費者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價值，且具有實效性、立體性；
 活動策劃的優(yōu)勢：
 1-具有延時性；
 一個好的活動策劃很容易被別的媒體進行轉(zhuǎn)載，這樣的活動策劃的影響力就被延時了；
 2-經(jīng)濟優(yōu)勢：

  一次促銷活動的成本遠遠小于廣告費用，但又能夠很快取得效果，同時更直接地接觸到消費者，及時獲得市場反饋；

提高活動的吸引力，需要有構(gòu)思，策劃主題的要可以滿足用戶的好奇心、榮譽感、責任感、價值表現(xiàn)、利益等各方面的需求，還給予恰當?shù)脑S物質(zhì)鼓勵，這將會大大的提高目標受眾的重視度以及參加認識。

  活動策劃內(nèi)容要和活動本身目的緊密銜接，要擅長于整合關(guān)聯(lián)性較強的事情以及關(guān)聯(lián)的資源。