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        企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃能幫助解決哪些問題? - 成都文化

        時(shí)間:2019-09-26

        公關(guān)活動(dòng)的公眾非常多,消費(fèi)者只是公眾的一種。不同的公眾,使用的公關(guān)手段也不一樣。企業(yè)同時(shí)需要營銷、公關(guān)兩種職能,兩種職能不能通用。所以,要走出“公關(guān)活動(dòng)就是促銷”的誤區(qū),那么公關(guān)活動(dòng)策劃就要用公關(guān)手段解決公關(guān)問題。



        因此,社會(huì)上對(duì)公關(guān)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)不同時(shí)期存在不同誤區(qū),加之部分媒體的錯(cuò)誤引導(dǎo),更加深了這種錯(cuò)誤認(rèn)知的蔓延。近年來,對(duì)公關(guān)的認(rèn)識(shí)又有了新的誤區(qū),把公關(guān)活動(dòng)等同于促銷活動(dòng)。實(shí)際上兩者的目的、重心、手段不同。


        一、公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)是提高美譽(yù)度,提升親和力;促銷活動(dòng)的目標(biāo)是提高銷售額、市場(chǎng)占有率。


        二、公關(guān)活動(dòng)的重心是公眾、媒體、政府;促銷活動(dòng)的重心是消費(fèi)者。


        三、公關(guān)是社會(huì)行為,營銷是經(jīng)濟(jì)行為;公關(guān)活動(dòng)關(guān)注公眾,促銷活動(dòng)關(guān)注消費(fèi)者。公關(guān)與市場(chǎng)區(qū)別較大,營銷的手段不適用于解決公關(guān)問題。


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